Коэффициент активации
Коэффициент активации — формула и пример.
Коэффициент активации
Activation rate показывает, какая часть зарегистрировавшихся действительно начала пользоваться продуктом — дошла до действия, ради которого он создан. Это главный индикатор качества онбординга.
Как устроен расчёт
Формула простая: activation rate = активированные пользователи / все регистрации × 100%. В поле «Регистраций» введите размер когорты — например, всех, кто зарегистрировался за неделю или месяц. В поле «Активировались» — сколько из них выполнили ключевое действие: создали первый проект, отправили первое сообщение, совершили первую оплату.
Помимо процента калькулятор показывает, сколько людей не активировалось и какую долю они составляют, а также даёт грубую оценку: от 40% — «хорошо», от 20 до 40% — «средне», ниже 20% — «низко». Эти пороги — ориентир калькулятора, а не отраслевой стандарт: нормальный уровень сильно зависит от типа продукта, источника трафика и того, насколько «трудным» вы сделали событие активации.
Если по ошибке ввести активированных больше, чем регистраций, калькулятор примет их равными числу регистраций и покажет предупреждение — доля не может превышать 100%.
Пример расчёта
За месяц зарегистрировались 1000 человек, из них 400 в первые 7 дней создали первый документ. Activation rate = 400 / 1000 × 100 = 40%. Неактивированных — 600 (60%). Оценка калькулятора — «Хорошо», потому что результат достиг порога 40%.
На что обратить внимание
- Заранее зафиксируйте определение активации и временное окно (например, «первая оплата в течение 14 дней»). Если менять их от отчёта к отчёту, сравнивать периоды бессмысленно.
- Считайте по когортам регистрации, а не «все активированные за месяц / все регистрации за месяц»: иначе в числитель попадут люди, зарегистрированные раньше.
- Хорошее событие активации коррелирует с удержанием. Проверьте: удерживаются ли активированные пользователи заметно лучше остальных?
- Разбивайте метрику по каналам привлечения и платформам — общий процент часто скрывает канал с очень слабым трафиком.
- Боты, тестовые и дублирующиеся аккаунты занижают показатель; исключайте их из знаменателя.
Подробнее: Коэффициент активации
Что считает калькулятор
Калькулятор «Коэффициент активации» рассчитывает Activation rate в % на основе 2 параметров: регистраций, активировались.
Применяется в управлении бизнесом, юнит-экономике и финансовом моделировании.
Пример расчёта
При параметрах Регистраций = 1 000, Активировались = 400 результат составит 40 %.
Как пользоваться
- Введите регистраций и активировались — все поля выше можно менять слайдером.
- Activation rate (%) рассчитывается автоматически по мере ввода.
- Смотрите пример ниже — формула применена к реальным числам.
- Скопируйте результат или сохраните страницу в закладки.